发布时间：2025-01-24 17:49:08 来源：hb火博体育综合官网 阅读次数：次
随着消费者对即饮产品的需求不断升级，香飘飘（603711）作为行业领先品牌，正面临新的市场挑战与机遇。2024年12月13日，香飘飘接受了中邮证券和景顺长城基金等多家机构的调研，深入探讨了公司的业务现状、市场策略及未来发展规划，引发了市场的广泛关注。
进入第四季度，香飘飘的奶茶业务正值销售旺季，渠道的备货节奏✅明显加快。公司正在全力以赴做好运营工作，瞄准春节假期期间的消费者需求，着重开发并推广Meco如鲜果茶的礼品装，以吸引年㊣轻消费者。有意思的是，Meco如鲜果茶的销售模式，在经过市场检验后，已被发掘✅出一条越来越好的销售路径。
在问及Meco如鲜果茶畅销的原因时，香飘飘强调了几项关键要素：首先，该产品的杯装形态具有独特性，从而形成了明显的产品差异化；其次，香飘飘在校园及原点渠道的深耕，推动了销售的增长；再次，凭借礼品市场的消费热点，公司也在不断测试新的销售模式。
香飘飘重视零食量贩渠道的发展，目前已有超过两万家直营门店在运行。公司将Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶等饮品成功打入这一渠道，并根据市场需求定制小包装产品。在万辰集团系统和零食有鸣系统的试销中，初步✅反馈也是积极的，显示出这一策略的可行性半发酵茶的种类。
随着年轻消㊣费群体的崛起，礼品市场日益受到关注。香飘飘计划通过生动化陈列与市场推广，提升奶茶产品的视觉吸引力，尤其是Meco如鲜果茶的礼品装。今年的市场反馈已显现出其时尚和高级感，显示出这一产品在礼品市场中的巨大潜力。
在问及兰芳园冻柠茶的后续规划时，香飘飘透露将在明年对其产品定位进行调整，并将重心放在市场销售机会大的城市，探索更有效的销售模式。这显示出香飘飘对市场动态的敏锐把握及调整能力，未来可期。
香飘飘对明年的成本端展望采取财年锁价模式，每年7月至次年6月设定预算，力图实现采✅购价格的控制。公司还积极探索通过优化生产及材料更新，来降低成本，从而实现更好的收益。同时，在新品研发方面，香飘飘也在积极循迹年轻化及健康化的趋势上做深入研究，预计明年春季将推出新✅的“轻果茶”系列产品以满足市场对健康饮品的需求。
从㊣整体情况来看，香飘飘在2024年的收入依然面临一定的压力，但其业务㊣还在努力向好，尤其是第四季度利润占比可能会显著提升。通过巩固基本盘与创新升级，香飘飘对未来的市场发展充满自信，尤其是在除奶茶之外即饮产品的持续增长能为公司注入新的活力。
香飘飘在面对不断变化的消费市场时表现出了一定的灵活性和市场敏感度，尤其是在奶茶和即饮产品领域各具特色的产品组合。在不断探索新品、优化销售渠道和划分市场策略的同时，香飘飘未来可能会继续引领这个行业的发展方向。可通过此次调㊣研的反馈，吸引更多消费者的眼球，未来还有哪些市场增长点值得关注？返回搜狐，查看更多
